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微软近日揭开了Windows 8新LOGO 的面纱,这在国内外网络上引起了广泛热议。对此,今日美国著名行业杂志《PCWorld》专栏作者Tony Bradley发表了题为《Windows 8新LOGO堪称天才杰作》文章。作者称,微软Windows 8新LOGO是该公司极为聪明的举动,是其告别Wintel(微软+英特尔)时代、拥抱未来的鲜明分界线。
  以下该文章的摘要:
  微软说,Windows 8新logo抛弃了在“数字风”中飘扬的彩旗作为LOGO,而选择了用白色线条分割开来的四块长方形组成的新LOGO。它看起来像……,好吧,它像是一个窗口。微软在数字化路上继续迈进。
  那么为什么说新LOGO可称得上天才般的杰作呢?首先先问您一句,您为什么能读到这篇文章?好吧,咱们从关于罗纳德.里根竞选美国总统时期的一 则轶事说起。当时里根竞选班子的首席战略家被问到,是否对对手发布的有关里根的负面报道感到担忧。他的回答出人意料,“有人宣传总是好的。”
  人的大脑是一个非常奇妙和复杂的器官。但是,从某种意义上来讲,它总是出人意外地以简单二元式的水平运转。回顾一下,您是不是觉得在地方选举期 间,获胜方好像总是竞选标语贴的最多的那一位,或许投票人对竞选者没有任何了解就投了他的票。事实上,他们的大脑总能将他们的投票意向与满街道的竞选标语 连接起来。对他们来讲,竞选标语越多,意味着更靠谱的选择。
  不管你喜欢还是厌恶,Windows 8 新logo已经处于公共意识中最前沿和核心位置。他正成为全世界人们街头巷尾或网络上热议和争论的话题。可以预计,当所有的讨论都尘埃落定,留在人们心中 的将会是非常清晰的Windows 新8 logo模样,与之相联系的必将是四个蓝色窗格状的小方块——微软旗舰操作系统。
  成功的LOGO应极易被识别
  一个好的LOGO至关重要。一些LOGO仅仅是象征符,比如金色拱门就是麦当劳的象征,耐克鞋的象征符我们再非常熟悉不过。而有些品牌公司的 LOGO则由一些单词组成,如Subway(地铁公司)、FedEx(联邦快递公司)、Pizza Hut(必胜客)等。但是,单词本身已经变得不那么相关了。因为,人们同常通过LOGO上单词的颜色和书写方式来识别这些品牌。说到底,LOGO就是能够 让人轻易认出,并迅速与其代表的品牌相关联起来的象征符。虽然Windows新版 logo变化极为明显,但是对微软操作系统的品牌识别度来说,并非是根本性的改变。
  您或许会问,“如果LOGO对品牌识别来说至关重要,那么微软何必放弃其已经被广泛认知的LOGO ,而选择重新再来呢?”
  这个问题很有代表性。我可没有从微软官方获得任何内幕消息,也不敢自称知道其中的奥秘。但是,我的猜测是,微软想将将Windows 8塑造成“它已不再是你的父辈所使用的Windows”了。
  Windows 8新LOGO是微软告别过去、拥抱未来的分界线
  新LOGO是微软告别过去、适应急速变革的时代和拥抱硬件设备更新更加不可测的未来的分界线。新一代桌面电脑、笔记本、平板电脑、智能手机的硬 件设备层出不穷,微软必须与时俱进。采用新LOGO,也可以被看作是微软对外界的声明,“Windows一直在向前演进,它已经超越了你非常熟悉的 Wintel(微软英特尔联盟)时代的PC操作系统。
  有很多人不喜欢Windows操作系统,对该系统有着非常负面的评价;也有很多人,他们非常喜爱Windows操作系统,但却认为其十年前买的 Windows XP着实到了升级的时候了。而现在,新版LOGO适时闪亮登场。作为Windows 8操作系统的新LOGO,它提供了一个极易被认出且让人眼前一亮的新形象,它向用户发出了一个清晰的信号:这是一个全新的Windows操作系统。
  如果微软继续“纠缠着”有着广泛认知度的旧版LOGO不放——比如对原先的彩旗的飘扬方向做出调整,即使这样,一些主张微软应该走纯粹主义路线的拥护者同样会抱怨,那么改来改去,仍旧是换汤不换药。真的不会有人关心,更不会引起像今天这般的广泛关注。
  最后我想说,Windows 8新LOGO无疑是微软公司的天才之举:它引起了广泛关注;它驱动着热烈讨论;而且最重要的是,在短短的几天之内,它已经为未来Windows操作系统树立起了独特的、被广泛认知的新标志。
 
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